Le 26 octobre 2026, Instagram a présenté Features, un format de vidéos horizontales qui peuvent durer jusqu'à 90 minutes. Le test reste limité à un petit groupe de créateurs aux États-Unis et au Brésil, mais l'intention est claire : la plateforme veut accueillir les podcasts, les émissions et les interviews complètes, plus seulement leurs extraits. Pour les marques qui travaillent une stratégie Instagram Reels, la question n'est pas d'ouvrir ce format demain, mais de savoir comment l'intégrer à leurs campagnes quand il arrivera.
Points clés à retenir
- Instagram a présenté le 26 octobre 2026 Features, un format de vidéos horizontales qui peuvent durer jusqu'à 90 minutes.
- Le test concerne un petit groupe de créateurs aux États-Unis et au Brésil ; rien n'est annoncé pour la France.
- Les vidéos longues s'affichent dans le fil et dans Explorer, et sont mises en avant dans l'application TV d'Instagram.
- Un créateur peut relier jusqu'à huit Reels à une vidéo longue, et regrouper ses Reels en séries thématiques.
- Instagram ne partage pas de revenus publicitaires sur ce format : les partenariats de marque restent la première source de revenus des créateurs.
Ce qu'Instagram a annoncé
D'après le compte rendu de The Next Web, Features s'adresse d'abord aux podcasteurs, aux humoristes et aux créateurs qui veulent publier une émission entière sur Instagram. Les vidéos apparaissent dans le fil principal et dans l'onglet Explorer. Elles sont aussi mises en avant dans l'application TV d'Instagram, lancée aux États-Unis en décembre 2025 sur Fire TV puis étendue à d'autres téléviseurs connectés.
Deux fonctions accompagnent le format. La première relie des Reels à une vidéo longue : selon l'article de Social Media Today sur le test américain, un créateur peut associer jusqu'à huit extraits à une même publication, chacun renvoyant vers la version complète. La seconde, les séries, permet de regrouper des Reels autour d'un même thème sur le profil, pour suivre un contenu épisode après épisode. Cette fonction est en test depuis plusieurs mois et doit s'étendre à d'autres pays.
Un revirement pour Instagram
Le format tranche avec la ligne défendue jusqu'ici par Adam Mosseri. Le patron d'Instagram s'est longtemps méfié de la vidéo longue, de peur qu'elle réduise le partage de contenus entre amis, un signal qu'il met souvent en avant, comme le rappelle notre article sur ce que Mosseri a confirmé de l'algorithme d'Instagram. Il présente désormais les extraits courts et les programmes longs comme complémentaires : selon lui, Instagram doit être présent là où le public regarde.
Ce n'est pas la première tentative. IGTV, lancée en 2018 comme application à part pour les vidéos longues, a fermé en 2022. Depuis, Instagram allonge ses formats par étapes : le passage des Reels à 20 minutes en avril 2026 en était une, Features en est une autre, avec cette fois la télévision connectée dans le viseur.
YouTube et TikTok en toile de fond
Le calendrier n'a rien d'un hasard. YouTube domine la vidéo longue et le visionnage sur téléviseur, et rémunère ses créateurs par le partage des revenus publicitaires, un modèle que nous évoquions à propos des nouvelles règles de YouTube Shorts. TikTok, de son côté, pousse des formats plus longs et coproduit désormais des micro-séries portées par des créateurs. Instagram, pris entre les deux, ne veut pas voir partir les créateurs qui produisent des émissions complètes.
Pour l'utilisateur, le changement se verra d'abord sur le téléviseur. Une émission de podcast filmée en horizontal se regarde mieux sur un grand écran que dans un fil vertical, et c'est précisément là que YouTube a pris de l'avance. En plaçant Features en tête de son application TV, Instagram cherche à capter une partie de ce temps de visionnage.
La rémunération, point faible du format
Instagram ne partage pas les revenus publicitaires générés par Features, tout en laissant la porte ouverte à un changement. Selon Net Influencer, qui détaille le volet rémunération, la plateforme finance directement certains créateurs de vidéos longues pendant le test, et Meta juge trop tôt pour présenter un modèle à long terme.
Concrètement, la vidéo longue sur Instagram se financera d'abord par les partenariats de marque et l'affiliation. Pour les annonceurs, c'est une ouverture : un créateur qui veut lancer une émission sur Instagram aura besoin d'un partenaire pour la financer. Et une intégration de marque dans un format long laisse bien plus de temps qu'un Reel de trente secondes pour montrer un produit, l'expliquer et répondre aux objections.
Ce que les marques peuvent préparer dès maintenant
Features n'est pas ouvert en France, et aucun calendrier de déploiement n'a été publié. Trois chantiers peuvent pourtant commencer dès aujourd'hui.
- Repérer les créateurs qui font déjà du long. Les podcasteurs, les humoristes et les créateurs d'interviews qui publient sur YouTube seront les premiers à tester le format. Les identifier maintenant permet de discuter d'un partenariat avant que la demande des annonceurs ne monte.
- Construire la campagne sur deux niveaux. La vidéo longue porte l'intégration de marque, les extraits reliés en Reels portent la diffusion. C'est la logique d'une campagne de promotion de marque avec des créateurs sur TikTok et Instagram : un contenu principal, des déclinaisons courtes, puis de la publicité sur les extraits qui fonctionnent.
- Penser à l'écran de télévision. Une vidéo regardée sur un téléviseur ne se tourne pas comme un Reel vertical : cadre horizontal, son soigné, produit lisible à distance.
Un test peut aussi changer de forme ou s'arrêter, comme IGTV avant lui. Mieux vaut donc aborder Features comme une option à essayer sur une campagne, le jour où il sera ouvert, que comme un nouveau pilier du plan média.
Ce que nous en retenons
Instagram reconnaît que ses créateurs les plus suivis produisent aussi des formats longs, et qu'il les laissait jusqu'ici à YouTube. Pour une marque, l'intérêt est concret : des créateurs qui cherchent des partenaires pour financer leurs émissions, un format qui laisse le temps de présenter un produit, et des extraits courts pour toucher une audience plus large. Nos études de cas détaillent des campagnes menées avec des créateurs, du contenu principal à ses déclinaisons courtes.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que Features sur Instagram ?
Features est un format de vidéos horizontales pouvant durer jusqu'à 90 minutes, présenté par Instagram le 26 octobre 2026. Il vise les podcasts, les émissions et les interviews complètes, et s'affiche dans le fil principal, dans l'onglet Explorer et dans l'application TV d'Instagram.
Features est-il disponible en France ?
Non. Le test concerne un petit groupe de créateurs aux États-Unis et au Brésil. Instagram n'a publié ni critères d'éligibilité ni calendrier de déploiement pour les autres pays.
Les créateurs sont-ils payés pour leurs vidéos longues sur Instagram ?
Instagram ne partage pas les revenus publicitaires de Features pour l'instant, sans exclure de le faire plus tard. La plateforme finance directement certains créateurs pendant le test ; pour les autres, les revenus viennent surtout des partenariats de marque et de l'affiliation.
Comment une marque peut-elle utiliser les vidéos longues d'Instagram ?
En s'associant à l'émission d'un créateur : l'intégration du produit se fait dans la vidéo longue, et les extraits reliés en Reels assurent la diffusion. Les extraits qui fonctionnent le mieux peuvent ensuite être poussés en publicité.
Le blog de Nothing suit chaque semaine les annonces des plateformes et ce qu'elles changent pour les marques.