Entre la fin septembre et le début octobre 2026, Instagram a sorti une série de fonctions qui touchent directement le travail des marques : la diffusion des lives, la façon dont une campagne avec des créateurs s'affiche sur les profils, le montage des carrousels. Aucune ne bouleverse la plateforme à elle seule. Prises ensemble, elles changent la manière de préparer une campagne sur Instagram, et c'est ce que nous regardons de près au quotidien comme agence Instagram Reels. Voici les sept nouveautés à connaître, classées de la plus concrète à la plus prospective.

Points clés à retenir

Déjà disponibles : ce qu'une marque peut activer

1. Booster un live depuis l'application

Un bouton Boost apparaît dans l'écran de préparation d'un live. La vidéo en direct devient elle-même la publicité, diffusée dans le fil, les Stories et les Reels. On choisit une audience (la sienne ou celle suggérée par Instagram), une heure de début et de fin, et la promotion ne tourne que pendant la diffusion. Instagram conseille de programmer le boost au moins deux heures avant le direct pour éviter les retards de diffusion.

Il était déjà possible de promouvoir un live à venir depuis le gestionnaire de publicités. La nouveauté, c'est la suppression de cette étape : un lancement produit, une séance de questions ou un live d'artiste peut recevoir de l'audience payante en quelques gestes. Instagram n'a pas publié de calendrier pays par pays, vérifiez la présence du bouton dans votre compte avant de bâtir un plan dessus.

2. Les publications identifiées sur la grille du profil

Depuis septembre, un compte peut ajouter à sa grille une publication dans laquelle il est identifié, sans la republier, comme l'a détaillé TechCrunch lors du déploiement mondial. L'ajout se fait depuis la notification, depuis le menu de la publication ou par un appui long dans l'onglet des identifications. Retirer la publication de sa grille ne supprime ni l'original ni l'identification.

Pour une marque, l'intérêt est direct : une photo de campagne publiée sur le compte de la marque, avec plusieurs créateurs identifiés, peut apparaître sur la grille de chacun d'eux. C'est un levier de visibilité qui ne coûte rien, à condition de le prévoir dans le brief. Sur une campagne d'influence pour une marque sur TikTok et Instagram, nous l'ajoutons désormais à la liste des actions demandées aux créateurs, au même titre que la publication en collaboration.

3. Des carrousels montés dans Edits

L'application de montage Edits accepte maintenant les carrousels : photos et vidéos sur une même composition, mises en page prêtes à l'emploi, typographies, superpositions, effets et autocollants. La fonction est disponible sur iOS, Android doit suivre. Le détail est repris par Social Media Today, qui a couvert la sortie de l'éditeur de carrousels.

Edits s'enrichit depuis plusieurs mois, nous avions déjà décrit l'arrivée des liens cliquables dans les Reels montés avec Edits. Pour une équipe qui produit à la fois des Reels et des carrousels, avoir un seul outil simplifie la cohérence visuelle d'une campagne.

4. Un autocollant pour partager Threads en Story

Un autocollant permet de partager en Story une publication Threads que l'on a aimée ou enregistrée, y compris les siennes. La fonction a été repérée début octobre par des créateurs, sans annonce officielle détaillée. Pour une marque active sur Threads, c'est un moyen simple de faire circuler une prise de parole vers son audience Instagram.

5. Le guide officiel des Reels, mis à jour

Instagram a republié son guide de création de Reels. Les repères utiles : un Reel dure de 3 secondes à 3 minutes, la tranche de 15 à 60 secondes est présentée comme la plus polyvalente, et la première image doit porter une phrase forte, comme un titre, pour arrêter le défilement. Le guide insiste aussi sur la collaboration, qui publie un Reel sur deux profils et partage les mentions J'aime, les commentaires et les vues. Ces consignes recoupent ce que nous avions relevé dans les signaux de l'algorithme Instagram confirmés par Adam Mosseri.

En test ou côté publicité : à surveiller

6. Ouvrir Instagram directement sur les Reels

Instagram teste une option qui ouvre l'application sur le fil des Reels plutôt que sur le fil classique. Les Stories restent en haut, un balayage ramène au fil habituel, et l'utilisateur peut revenir en arrière. Le test n'est ni généralisé ni daté. Il prolonge une tendance que nous suivons depuis la refonte d'Instagram centrée sur les Reels : la vidéo verticale est le premier format vu à l'ouverture, et une marque qui ne publie que des images perd de la place.

7. Des vidéos générées à partir de visuels fixes

À l'Advertising Week de New York, début octobre, Meta a annoncé que la génération de vidéos à partir de visuels fixes dans Advantage+ est accessible aux annonceurs et aux agences. Ads Creative Studio, réservé jusqu'ici à quelques partenaires, s'ouvre à davantage de marques, avec des outils pour retoucher l'accroche, le son, la durée ou les sous-titres d'une vidéo. Pour un annonceur qui n'a que des photos produit, cela abaisse le coût d'entrée du format Reels en publicité. Ces vidéos restent des déclinaisons : elles ne remplacent pas le contenu tourné par de vrais créateurs, qui garde l'avantage sur la crédibilité.

Par où commencer : l'ordre que nous conseillons

Prenons une marque de cosmétiques qui prépare un lancement pour la fin de l'année avec cinq créatrices. Premier réglage, gratuit : prévoir dans le brief une photo de campagne publiée par la marque, où les cinq créatrices sont identifiées et invitées à l'ajouter à leur grille. Deuxième : programmer un live de lancement, boosté deux heures à l'avance sur une audience proche des abonnées des créatrices. Troisième : décliner les visuels du lancement en carrousels montés dans Edits, et laisser Advantage+ produire des variantes vidéo pour la partie publicitaire.

Le test d'ouverture sur les Reels, lui, ne demande pas d'action immédiate. Il confirme une priorité déjà connue : publier régulièrement des Reels, avec une accroche lisible dès la première seconde. Pour comparer cette logique avec celle de TikTok, notre article sur TikTok face à Instagram Reels pour les marques pose les différences de format et d'audience.

Ce que ces nouveautés disent d'Instagram

Trois lignes se dessinent. La publicité devient accessible sans quitter l'application, comme le montre le boost des lives. Les campagnes avec des créateurs gagnent en visibilité sans multiplier les publications, grâce aux identifications sur la grille. Et la production se concentre dans Edits. Pour une marque, la conséquence est pratique : le brief d'une campagne Instagram doit maintenant préciser la grille, le live et les déclinaisons, pas seulement la publication. Nos études de cas de campagnes sur TikTok et Instagram montrent comment nous construisons ces plans, et le reste de nos analyses est sur le blog Nothing.

Questions fréquentes

Comment booster un live Instagram ?

Dans l'écran de préparation du live, touchez Boost, choisissez une audience, une heure de début et de fin, puis lancez la diffusion. Instagram conseille de programmer le boost au moins deux heures avant. La promotion ne tourne que pendant le direct.

Peut-on afficher sur son profil une publication où l'on est identifié ?

Oui. Depuis septembre 2026, une publication identifiée peut être ajoutée à la grille depuis la notification, le menu de la publication ou l'onglet des identifications. L'original reste sur le profil de son auteur.

L'éditeur de carrousels d'Edits est-il disponible sur Android ?

Pas encore. Il est disponible sur iOS, et Instagram annonce l'arrivée sur Android prochainement, sans date précise.

Quelle durée choisir pour un Reel ?

Le guide officiel d'Instagram situe les Reels entre 3 secondes et 3 minutes, et présente la tranche de 15 à 60 secondes comme la plus polyvalente, notamment pour les tutoriels.