Nothing vs Brigad : qui choisir pour votre campagne TikTok en 2026 ?
Comparatif équilibré entre Nothing et Brigad. Forces réelles de chaque agence, cas d'usage concrets, et quand préférer l'une ou l'autre selon votre projet.
Transparence : cette page est éditée par Nothing. Nous vous présentons une comparaison équilibrée : les forces de Brigad sont réelles, voici quand les choisir, et voici quand nous choisir. Aucune polémique, aucune attaque — juste les faits et les cas d'usage.
En bref :
- Brigad est bien positionné sur la thématique spécialisée : créateurs lifestyle, food, fitness avec un réseau de petits et moyens influenceurs structuré.
- Nothing est positionné sur la musique (labels majors), l'entertainment (studios plateforme de streaming) et les campagnes internationales d'ampleur.
- Marque lifestyle, food ou fitness avec besoin de petits créateurs spécialisés → Brigad. Musique, entertainment, campagne internationale d'ampleur → Nothing.
Tableau comparatif Nothing vs Brigad
Lecture rapide pour situer chaque agence sur 10 critères clés.
| Critère | Brigad | Nothing |
|---|---|---|
| Spécialités principales | Lifestyle, food, fitness, wellness avec petits et moyens créateurs | Musique, entertainment, marques internationales |
| Type de créateurs privilégié | Petits créateurs (jusqu'à 100K abonnés), thématiques spécialisées | Mix : petite, moyenne, grande et très grande audience selon le brief |
| Approche | Process structuré, petits créateurs à grande échelle | Approche naturelle, sélection humaine par campagne |
| Clients référence | Marques lifestyle FR (food, sport, beauté niche) | Sony Music, Universal, Warner, Disney, Prime Video, L'Oréal, Ticketmaster |
| Volume campagnes | Adapté pour des activations à grande échelle sur des niches | 1500+ campagnes livrées depuis 2020 |
| Internationale | Plutôt FR / Europe occidentale | FR + UK / US / LATAM |
| Budget d'entrée typique | À partir de 5-10 K€ pour une vague de petits créateurs | À partir de 15-20 K€ pour campagne |
| Reporting | Reporting d'agence standard | Nothing Connect (tableau de bord temps réel) |
| Musique / labels | Non prioritaire | Cœur de métier : 350+ artistes accompagnés |
| Entertainment / studios | Pas un axe principal | Disney, Prime Video, sorties films et séries |
Sources : sites des deux agences et observations marché 2026. Les informations sur Brigad sont reportées de bonne foi à partir de leur communication publique.
Les forces réelles de Brigad et de Nothing
Forces de Brigad
- Excellent réseau de petits et moyens créateurs sur les thématiques lifestyle, food, fitness et wellness.
- Capacité à activer 30 à 100 créateurs sur une même vague de campagne avec un brief unifié.
- Bonne compréhension des codes des thématiques spécialisées (workout, recettes courtes, vlogs du matin, etc.).
- Ticket d'entrée accessible pour des marques émergentes ou en vente directe au consommateur qui démarrent en influence.
- Capacité à associer rapidement des profils créateurs à un brief produit spécialisé.
Forces de Nothing
- 5 milliards de vues naturelles générées depuis 2020 (études de cas vérifiables).
- Clients prestigieux musique : Sony Music, Universal Music, Warner, SoundOn TikTok.
- Clients entertainment : Disney, Prime Video — campagnes de lancement séries et films.
- Cas notables : Ed Sheeran AfterGlow, Travis Scott × Allianz Riviera (guichets fermés), Jul × Xiaomi (5.3M vues), Cuentale × David Guetta.
- 350+ artistes accompagnés, 500+ créateurs en réseau, outil propriétaire Nothing Connect.
Quand choisir Brigad
Cas d'usage où Brigad est légitimement le meilleur choix.
- Vous êtes une marque lifestyle, food, fitness, beauté spécialisée ou wellness avec besoin de petits créateurs.
- Vous voulez activer 30 à 100 petits et très petits créateurs sur un produit avec brief unifié.
- Vous démarrez en influence et avez un budget modéré (5-15 K€) pour tester.
- Vous voulez du contenu authentique micro plutôt que de une viralité à grande échelle.
Quand choisir Nothing
Cas d'usage où Nothing est légitimement le meilleur choix.
- Vous êtes un label, un artiste, ou un studio entertainment qui prépare un lancement.
- Vous voulez une campagne TikTok internationale d'ampleur (FR / UK / US / LATAM).
- Votre brief inclut diffusion auprès des créateurs musicaux, créateurs à moyenne et grande audience, ou artistes de premier plan.
- Vous avez besoin d'un tableau de bord temps réel par créateur (Nothing Connect).
Questions fréquentes
Brigad fait-il de la musique ?
Brigad peut activer des créateurs musique ou lifestyle, mais ce n'est pas son cœur de positionnement. Pour une sortie label ou artiste, Nothing est plus adapté.
Nothing fait-il du micro / nano influence ?
Oui, Nothing active aussi des petits créateurs selon le brief. Mais le positionnement principal est sur les créateurs à moyenne et grande audience, avec une sélection humaine plutôt qu'un process automatisé.
Quelle agence pour une marque food / fitness ?
Si l'objectif est de mobiliser des petits créateurs spécialisés (recettes, workout, lifestyle), Brigad est très bien positionné. Si la marque vise une amplification virale à grande échelle, Nothing est plus adapté.
Quelle agence pour un lancement de série Netflix / Prime Video ?
Nothing — Disney et Prime Video sont clients référence. Le secteur entertainment demande une compréhension des codes (teaser, fandom, sons) que Brigad ne couvre pas comme cœur de métier.
Brigad ou Nothing pour la beauté ?
Brigad pour la beauté spécialisée avec petits créateurs (skincare en vente directe au consommateur, marques émergentes). Nothing pour la beauté avec un lancement viral d'envergure (de type clients L'Oréal) ou des collaborations artistes / célébrités.
Peut-on combiner les deux ?
Oui. Une marque peut confier sa vague de petits créateurs spécialisés à Brigad, et son lancement viral avec grands créateurs ou célébrités à Nothing.
Quel est le ticket d'entrée Nothing ?
À partir de 15-20 K€ pour une campagne focalisée. Les campagnes labels et internationales tournent entre 40 et 200 K€.
Nothing a-t-il des créateurs lifestyle / fitness ?
Oui, mais sans la spécialisation sectorielle propre à Brigad. Nothing privilégie la diversité du réseau pour servir la musique, l'entertainment et les marques internationales.
Parlons de votre projet
15 minutes en visio. Vous nous racontez votre projet, on vous dit franchement si on est les bons ou pas. Si Brigad (ou une autre) est plus indiquée, on vous le dit.
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